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军事 黑龙江热线 2022-04-28 569浏览

刘畊宏背后新蓝海?机构预测2026年线上健身市场规模近万亿元

与妻子在网上直播燃脂健身操,在4月14日至20日的7天时间内涨粉1000多万,刘畊宏成了健身直播界的“李佳琦”。截至4月28日,刘畊宏抖音粉丝数量已超5300万。连日来,多个刘畊宏相关词条也接连登上各大平台的搜索榜单。

“顶流健身博主”刘畊宏背后的线上健身市场有多大?

4月27日,中泰证券引用灼识咨询报告称,到2026年,中国健身市场的市场规模有望从2021年的7866亿元增至2026年14793亿元,复合年增长率为13.5%;2021年中国线上健身市场达到3701亿元,预计2026年将增加至8958亿元,复合年增速为19.3%。

刘畊宏直播刘畊宏直播

对比美国市场,中国健身市场特别是线上健身未来仍有较大发展空间。根据灼识咨询数据,2021年中国健身市场总体规模达7866亿,其中健身人群(指每周参与两次以上的健身人士)渗透率21.5%,美国为48.2%;中国健身人群年均开支为人民币2596元/人,美国为14268元/人;我国健身人群线上化率42.7%,美国则为67.9%。

来源:平安证券研报来源:平安证券研报

国金证券研报认为,在线健身模式适合居家健身场景,在疫情推动下在线健身市场增长迅速。根据灼识咨询,线上健身的活跃用户在持续增长。线上健身会员及健身内容的年平均月活跃用户从2016年的约140万增加至2021年的1.38亿,预计到2026年将达到2.38亿。中泰证券研报指出,高达87%的线上健身用户,是一年内曾为线下健身服务付费的健身人群,这表明线下健身人群正在向线上转化。

中国线上健身市场未来市场规模、渗透率提升空间或也将远超线下健身。根据灼识咨询,2021年中国线上健身市场占中国整体健身市场的47%,2026年线上健身的市占率有望达到60.6%,预计2021年至2026年复合增长率达19.3%,远高于同期线下健身市场的增速7%。

来源:国金证券研报来源:国金证券研报

中国的线上健身市场指线上健身会员及健身内容,以及智能健身设备、健身装备及服饰、健康食品的在线销售所产生的收入。

华泰证券研报指出,线上健身行业市场空间大、增速高,吸引众多玩家进入,除线上健身科技公司外,每一个细分领域健身课程,都有多家巨头进入。例如,哔哩哔哩、抖音等提供健身课程;小米、华为、苹果等厂家在手表、手环等进行布局;耐克、迪卡侬、露露勒蒙等品牌提供运动服饰;拼多多等电商售卖健身食品。

来源:华泰证券研报来源:华泰证券研报

海外健身科技龙头Peloton则以跑步机、健身单车等硬件为载体,通过向用户提供内容订阅服务打造商业闭环,成为中国众多健身平台的模仿对象。

中国健身应用Keep,也已在2022年2月25日向港交所递交招股书。招股书显示,北京卡路里科技有限公司成立于2014年9月,该公司于2015年2月推出了Keep线上健身平台。

招股书显示,Keep在2019年与2020年收入分别为6.63亿元、11亿元,2021年前三季度收入达12亿元。毛利方面,Keep在2019年至2020年分别实现毛利2.72亿元、4.99亿元,2021年前三季度毛利为4.94亿元。相应的,Keep于2019年、2020年、2021年前九月的毛利率分别为41.1%、45.1%、42.6%。

根据招股书,Keep主要通过出售自有品牌产品、会员订阅及内容付费及广告来将流量变现。招股书显示,Keep在2020年、2021年的平均月活跃用户分别为2970万和3440万。平均月度订阅会员也从2019年的80万人增加到2020年的190万人次,在2021年进一步增加到330万人。平均月度DTC付费用户(通过直销渠道购买公司自有品牌产品的用户)则从2019年的1840万人增加到2021年的3650万人,三年近乎翻倍。

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